Основная стратегия продвижения компании в поисковых системах и на рынке в целом.
Стратегии продвижения: SEO, социальные сети, реклама online и offline, CPA сети, продвижение по поведенческому фактору, использование сервисов объявлений.
Продвижение бизнеса в поисковых системах и социальных сетях
1. SEO.
Оптимизация сайта для поисковых систем включает в себя комплексный подход различных решений, которые «привлекают» поисковых роботов, давая им возможность:
лучше и проще индексировать сайт;
выдавать сайт выше других в естественной выдаче.
Кроме того, за счет SEO можно привлекать также целевую аудиторию напрямую.
SEO включает в себя следующие:
внутренние действия:
- поиск и включение в проект заранее запланированных элементов для удобства пользователей, поисковых роботов, а также создание оригинального шаблона, функций и возможностей для
- конечного пользователя (система рейтинга, комментарии, иные тематические функции);
- оптимизация кода и работоспособности сайта, как при разработке, так и в дальнейшем;
- создание удобной навигации для пользователей –> тем самым и для поисковых систем;
- наполнение сайта уникальным содержимым (статьями, видео, изображениями);
- постоянное обновление содержимого страниц;
внешние действия:
- создание тематических учетных записей и сообществ в социальных сетях, ведение этих страниц/сообществ;
- покупка статей со ссылками на сайт компании, у других сайтов;
- упоминание о сайте и компании в интернет СМИ;
- упоминание о сайте в печатных изданиях, наружной рекламе;
- покупка контекстной рекламы;
- покупка рекламы в социальных сетях;
- покупка тематической рекламы в различных рекламных системах;
- закупка ссылок в различных агрегаторах;
- создание тематической видео рекламы и/или видео-содержимого для привлечения целевой и нецелевой аудитории на сайт.
- Все эти внешние действия так или иначе влияют на позиционирование сайта в естественной выдаче роботами, так как все переходы с других сайтов учитываются при ранжировании.
Ранжирование – принцип распределения позиций в поисковой выдаче результатов поиска. Формируется за счет нескольких десятков алгоритмов, большинство из которых общеизвестны, однако не все. Так или иначе используя знания ранжирования сайтов роботами, можно как добиться успеха, так и попасть под различные их фильтры. Все решения необходимо принимать взвешенно и обдуманно, чтобы избежать каких-либо санкций со стороны поисковых систем.
Преимущество SEO: в долгосрочной перспективе помогает наладить постоянных поток заказов/заявок через сайт.
Недостаток SEO: правильная закупка ссылок у правильных сайтов может занимать большой бюджет | при определенных действиях, процесс раскрутки очень длительный, но эффективный.
2. Социальные сети.
Отличный источник целевой аудитории, требующий постоянных финансовых вложений, которые могут быть направлены на:
- покупку тематической рекламы непосредственно у самой социальной сети;
- также … у администраторов групп через социальную сеть;
- непосредственно у администраторов групп напрямую;
- раскрутка групп, сообщений в них и в профилях пользователей через сторонние системы;
- создание тематического видео со ссылкой на сайт компании или же с логотипом компании в популярных видео хостингах (YouTube).
Преимущество социальных сетей: можно быстро получить много аудитории на сайт.
Недостатки: требуются постоянные вложения, мимолетность интереса пользователей.
Узнайте о моем опыте создания рекламных кампаний и рекламе вконтакте.
3. Реклама online.
Контекстная реклама (в поисковых системах). Преимущественно самый дорогой вид раскрутки, иногда малоэффективный даже при правильном подходе. Требуется непосредственное постоянное участие администратора рекламных кампаний для мониторинга затрат и их эффективности в целом.
Реклама в других рекламных компаниях. Имеет похожие черты с поведением контекстной рекламы, но кроме того, может иметь ряд преимуществ над ней.
Реклама в СМИ. Дорого, но можно собрать целевую аудиторию.
Упоминание на других сайтах о компании и её сайте. Требует покупки/написания тематических статей для создания ссылки на сайт компании.
4. Реклама offline.
СМИ, реклама на телевидении, радио, печатных изданиях. Естественно приносит свою целевую аудиторию, как самой компании, так и её сайту.
Доменное имя лучше всего подбирать с заранее предопределенным ключевым словом (словами). Узнайте как подбирать доменное имя.
5. CPA сети (CPA – Cost Per Action – оплата за действие).
Специализированные сети, которые совершают оплату партнеру за какое-либо действие. Например, Вы создаете оффер (кампанию в этой сети), который продает часы. Этот оффер рекламируют партнеры сети. Если с него Вы получили оплаченный заказ, то переводите процент от сделки партнеру CPA сети.
6. Поведенческий фактор.
На сегодняшний день одну из основных ролей ранжирования страниц в поисковых системах играет поведенческий фактор. Что это такое? Поведенческий фактор – это объединение различных действий пользователя, который зашел на сайт: нажатия кнопок мыши, время на сайте, переходы по внутренним ссылкам сайта, просмотр содержимого (фото, видео, если имеется), прокрутка страницы и т.п.
Поисковые системы научились анализировать все эти данные и на их основе (кроме многих других факторов) определять степень важности и популярности той или иной информации для конечного пользователя на Вашем сайте.
7. Использование сервисов объявлений.
Нельзя забывать о таких важных платно-дармовых сервисах объявлений, например, olx.ua, avito.ru, объявление о поисках работы. Так или иначе, оставляя там объявления, можно получить не только целевую аудиторию, но и реальных заказчиков. Покупая платное размещение объявлений, Вы поднимаете их в верхние позиции, что увеличивает вероятность конверсии.
К счастью, сегодня уже существуют специальные системы, которые позволяют продвигать сайт по поведенческому фактору. Т.е. Вы даете пользователю задание: зайти на сайт и сделать то-то. Поисковые системы отслеживают эти действия пользователя и отдают предпочтение в выдаче сайтам, на которых пользователи проводят дольше времени, больше нажимают на различные привлекающие внимание элементы и переходят по ссылкам конкретного сайта со страницы входа.
Каждый из источников трафика – это целая отдельная история. Все они могут принести эффект в одном случае, и оказаться пустышкой в другом. Каждый из вариантов продвижения конкретного сайта требует аккуратного подхода. Если Вы не имеете опыта в продвижении, то для начала необходимо экспериментировать с маленькими бюджетами (минимально возможными суммами).
Итоги. Продвижение сайта сегодня сводиться к нескольким основным моментам. Какую именно стратегию выберите Вы – зависит от многих факторов: тематики сайта, Ваших финансовых возможностей, товара или услуги, которую продвигаете, репутации компании, уровня доверия конечных пользователей к товару/услуге.
Как бы Вы не сочетали различные типы продвижения сайтов, Вас всегда ждет только успех. Будьте внимательны при выборе партнеров для продвижения.
